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日前，耗费数月的微软并购雅虎案终于以雅虎最终的拒绝而尘埃落定。微软CEO鲍尔默的执著似乎没有摧毁雅虎CEO杨致远的坚定。既然并购已成往事，那么接下来的杨致远能够拯救雅虎吗？从雅虎终止与微软谈判之后的举措和公司的反应看，笔者对于杨致远仍旧执掌的雅虎的前景并不乐观。
首先，在与微软终止并购谈判之后，杨致远便宣布了与Google在广告方面的合作，与此同时宣布雅虎的重组计划。其实早在微软并购雅虎的过程中，雅虎就已经启动了与Google的广告合作计划，即在雅虎的网站上放置Google的搜索广告。外界对此的评论是，尽管与Google的合作，短期内可能给雅虎带来收益，但从长期看，雅虎的广告客户有可能会最终放弃雅虎而转投Google的怀抱。业界的不看好雅虎与Google的合作，在雅虎与谷歌签订为期10年的搜索广告合作协议后，雅虎股价下跌了16%得到了证明。笔者认为，从当初雅虎和Google的合作背景看，更主要的目的是为了阻止微软对于雅虎的并购，说白了，无非是Google利用所谓的互惠互利来拉拢雅虎。众所周知的事实是，Google已经占据了搜索广告市场的绝对优势，与雅虎合作，一方面可以利用雅虎抵抗微软，另一方面又可以缓解外界对于其已经垄断互联网广告市场的嫌疑。更关键的是，通过合作，Google无疑控制和利用了雅虎本不算高的搜索广告（即利用雅虎的平台为自己的搜索广告做宣传），与此同时削弱了雅虎自己的Panama（巴拿马）广告系统。那么长此下去的话，雅虎仅存的在搜索广告市场的技术实力和市场份额将会再度受到削弱。届时，搜索广告市场将会是Google的一统天下。
